根据IAB的2021年视频广告支出和2022年展望报告-当前热点

根据IAB的《2021年视频广告支出和2022年展望》报告，数字视频广告支出在2021年激增49%，预计到2022年将再增长26%，达到492亿美元。

该报告与标准媒体指数(SMI)和广告商感知一起在2022年IAB新前沿发布，发现连接电视(CTV)的广告支出在2021年增长了57%，至152亿美元，预计在2022年将再增长39%，至2120亿美元。2020年至2022年，CTV广告支出预计将增加一倍以上(+118%)。事实上，四分之三(76%)的视频买家在他们的媒体规划预算中将CTV列为“必须购买的产品”。

(资料图片仅供参考)

IAB媒体中心副总裁Eric John表示:“数字视频是买家的驱动力，并将在2022年继续如此。”“然而，尽管CTV引领了数字视频广告支出的大幅增长，但目前分配给CTV的资金与观众在该频道上花费的时间并不相称。现在是品牌和买家追随消费者注意力的时候了。”

尽管到2022年，CTV将占线性电视和CTV总时长的36%，但目前拨给CTV的资金并不与这一收视率相匹配。相比CTV、线性电视、社交视频和短视频，CTV只占视频广告总支出的18%。

买家认为CTV的优势有很多因素

当将CTV与传统的线性电视进行比较时，买家发现数据利用率、透明度和不依赖第三方cookie是明显的优势:

CTV使购买者能够利用线性电视购买中无法获得的许多类型的数据，包括第一方品牌数据(65%)、位置数据(61%)和购物数据(50%)。

在以下kpi的用户中，57%的人认为CTV在传递网站/销售行为方面比线性电视更有效，46%的人认为CTV在传递品牌感知方面更有效。

买家认为CTV在广告投放位置上更加透明，59%的买家表示他们的CTV广告投放位置“非常清楚”，而社交视频和其他数字视频的买家分别只有50%和43%。

由于不依赖第三方cookie，买家将CTV作为一种隐私安全的方式，以高效、有效地花费广告费用。近四分之三(73%)的视频买家希望通过从线性电视中重新分配资金，为他们的第三方cookie/MAID折旧CTV支出增加提供资金。

CTV仍面临挑战

随着CTV的势头持续增长，并有机会更好地瞄准、覆盖和扩大规模，超过三分之一的视频买家指出，CTV在跨平台活动激活、管理和衡量方面面临多重挑战，包括:

衡量跨平台/发行商的增量覆盖率(48%)

跨平台/发行商管理频率(43%)

围墙花园中缺乏透明度/互操作性(42%)

程序性供应路径碎片化(35%)

为了应对CTV的挑战，买家正在为一个融合的线性电视/CTV市场做准备，这将简化跨平台和跨渠道视频购买的管理。事实上，近十分之九(88%)的买家预计在未来几年线性电视/CTV市场将会融合，三分之二(66%)的线性电视/数字视频买家现在有一个单独的策划团队负责两个频道，另外四分之一(25%)的买家预计未来会有一个策划团队。

“碎片化仍然是买家的致命弱点，”约翰补充道。“从这项研究中，我们了解到视频买家通常将销量提升作为CTV的理想KPI，但由于测量的复杂性、低于标准的工具功能和数据滞后，他们并没有利用它。随着行业的不断发展和CTV的盛行，广告商正在寻找一个能够解决这些问题的融合市场，并帮助衡量各种创造性和瞄准策略的执行情况。”

关键词： 视频广告 广告投放 四分之三